国泰君安证券解析微拍堂:以创新的方式改造文玩行业佣金收入是公司的主要收入来源

  微拍堂是中国最大的文玩电商平台,根据弗若斯特沙利文的资料,2021年平台促成的文玩交易GMV达到人民币405亿元,通过在线平台以创新的方式改造文玩行业。微拍堂基于对行业的深刻理解,致力于通过创新销售模式、严格的平台质量控制程序及专业的鉴定服务解决进入门槛高、透明性低、效率低下等行业痛点。

  最全文玩品类的专业平台之一。根据弗若斯特沙利文的资料,截至2021年12月31日,微拍堂是拥有最全文玩品类的专业平台之一,涵盖八大核心类别,75个子分类。微拍堂将文玩分为八大核心类别,包括玉翠珠宝、工艺作品、钱币邮票、紫砂陶瓷、茶酒滋补、书画篆刻、文玩杂项及花鸟文娱。

  中国最大的文玩爱好者社区之一。微拍堂努力建立活跃的在线社区,用户于其中可彼此互动,促进知识共享,积累行业知识并建立友谊。根据弗若斯特沙利文的资料,微拍堂的用户构成了中国最大的文玩爱好者社区之一。平台的用户可发布有关文玩的知识及见解的图片及短视频,或录制并分享彼等的收藏品。微拍堂为文玩建立了一个专业的在线年,微拍堂平台的月均活跃用户数达到约5.0百万名。

  佣金收入是公司的主要收入来源,2019-20年佣金收入占比分别为57.1/64.0/63.2%;平台服务收入占比分别为14.5/7.4/9.6%;线上营销服务费收入占比分别为25.5/27/25.2%。就GMV而言,微拍堂开发了2021年中国最大的文玩平台。微拍堂认为,由提供各类文玩的专业商家及寻求互动、愉悦及便捷购物体验的用户组成的良好生态系统,将使日后能够吸引更多商家及用户到微拍堂的平台。

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